Finanzielle bewertung von marken : ein praxisorientierter Leitfaden /

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Bibliographic Details
Author / Creator:Sattler, Henrik, author.
Imprint:Wiesbaden [Germany] : Springer Gabler, 2014.
©2014
Description:1 online resource (44 pages) : illustrations, photographs, tables.
Language:German
Series:Essentials, 2197-6716
Essentials.
Subject:Branding (Marketing)
Brand name products.
BUSINESS & ECONOMICS -- Industrial Management.
BUSINESS & ECONOMICS -- Management.
BUSINESS & ECONOMICS -- Management Science.
BUSINESS & ECONOMICS -- Organizational Behavior.
Brand name products.
Branding (Marketing)
Electronic books.
Format: E-Resource Book
URL for this record:http://pi.lib.uchicago.edu/1001/cat/bib/11092797
Hidden Bibliographic Details
ISBN:9783658088019
365808801X
9783658088002
Notes:Includes bibliographical references.
Online resource; title from PDF title page (ebrary, viewed March 13, 2015).
Summary:Henrik Sattler erklärt praxisnah und wissenschaftlich fundiert, wie Marken finanziell bewertet werden sollten. Wer eine Marke kaufen, eine Markenlizenz erwerben oder den Erfolg einer Markenkampagne finanziell messen will, muss dafür einen gesicherten monetären Wert bestimmen können. Auch für Schadensersatzbestimmungen bei Markenrechtsverletzungen sowie für die Einstellung von Marken in die Bilanz oder ihre Verwendung als Kreditsicherung muss zwingend ein Markenwert messbar sein. Der Autor entwickelt einen Leitfaden, der zehn entscheidende Punkte für die Bewertung von Marken beinhaltet, und ergänzt seine Ausführungen durch anschauliche Praxisbeispiele. Der Inhalt Verständnis und Verwendung von Markenwerten  Markenbewertungsstandards als Hilfe  Konkretes Vorgehen und Problemlösungen Die zehn wichtigsten Punkte zur Bewertung von Marken  Die Zielgruppen Studierende und Dozierende der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing Vorstände, Geschäftsführer, Marketingexperten, Agenturen und Kreative sowie Controller und Finanzexperten  Der Autor Dr. Henrik Sattler ist Professor für Marketing und Branding an der Universität Hamburg und beschäftigt sich seit 25 Jahren mit den Themen Marke und Markenbewertung. Er hat (zusammen mit der GfK, PricewaterhouseCoopers und dem Markenverband) Markenbewertungsverfahren entwickelt, Untersuchungen zur Relevanz von Markenwerten in der Praxis durchgeführt sowie die Entwicklung von DIN- und ISO-Normen im Bereich Markenbewertung begleitet.
Other form:Print version: Sattler, Henrik. Finanzielle bewertung von marken : ein praxisorientierter Leitfaden. Wiesbaden, [Germany] : Springer Gabler, ©2014 ix, 41 pages Essentials. 2197-6716 9783658088002